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上海工业洗衣机结合营销文化驶上发展快车道

作者:shlj 来源: 日期:2014-10-15 13:51:13 人气: 标签:上海工业洗衣机

    21世纪,市场营销网络信息化进程大大加快,上海工业洗衣机企业的市场营销组合策略全面更新与调整,文化营销成了重要的营销发展内容。从实际情况看,文化营销通过如下方面体现出来。

    产品文化。上海工业洗衣机企业可将文化寓于产品设计、生产、经营环节中,创造全方位、高品位的文化氛围。首先,实施品牌文化是企业创造名牌优势的关键。产品质量不仅要常抓不懈,更要深化产品品牌的文化内涵。其次,提高产品形式层中的文化蕴涵。包装不仅有保护产品安全的作用,更是产品的“无声推销员”。上海工业洗衣机企业应在包装设计中强调包装材料、图案设计、色彩与文字说明的统一协调和搭配,突出文化特色与韵味,结合目标市场的文化定位,树立独特的产品形象。

    再次,在上海工业洗衣机产品附加层中应增加各种服务的文化附加值,如加强员工的职业教育与培训,提高其商品服务的文化素质;建立消费者数据库,主动从文化品位角度对消费者进行购物指导及消费教育。

    营销文化。企业利用广告、公共关系、营业推广或人员推销等手段进行促销,目的在于传播工业洗衣机产品信息或企业信息,说服顾客购买本企业的产品服务。也就是说,促销活动实质上是企业对于顾客或社会公众的说服性沟通过程。中华五千年文明璀璨瑰丽,源远流长,如能在促销活动中渗透传统文化,结合现代文化,定会有助于在企业与顾客间建立相互理解与信任,打动顾客心扉,塑造顾客忠诚。

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